בריאות

תרגיל יקר: אנו בודקים את התופעה של כ- 30 $ + כושר כושר


ויקטוריה סיקרט

אתה בחדר. זה כמעט שחור גוון מלבד כמה נרות ותאורת מצב רוח כהה. המוזיקה על נקודה. כולם סביבך לבושים ללא דופי. וכולם, כמוך, הזמינו להיות בחדר הזה. לפני כמה שנים, אם היית מתבקש לקרוא לנקודה של ההגדרה שתיארנו זה עתה, היית אומר את המסעדה או הטרקלין החם ביותר, וזה היה הסוף לזה. כיום יש עוד אפשרות לא פחות ברת מימוש לזרוק לתמהיל: חוג כושר בוטיק. סצנת האימון הנוכחית רחוקה מאוד מהתרחיש שהיית מתארת ​​אפילו לפני 10 שנים (למשל: חולצות טריקו רחבות ונעלי התעמלות ישנות הכותמות את ההליכון בחדר כושר מסיבי ומלא טלוויזיה). בשלב מסוים במהלך העשור האחרון, התרגיל עבר מחברות חודשית בסך 40 $ שהעניקו לך גישה למתקן כושר, אימוני כוח, וכושר כושר קבוצתי למתקן של 40- $.לשיעור ניסיון. המחיר הממוצע של כיתת אגרה ב- Physique 57 הוא 38 $. יוגה בנשיפה תעלה לך 37 דולר. נסיעה עם SoulCycle היא 36 $. בקיצור, להיות בכושר יכול בקלות לתרגם להיות שבור. איך זה היה כל כך יקר להכנס לסשן זיעה? שאלנו את עצמנו את השאלה הזו פעמים רבות. אז החלטנו לחקור.

גלול דרך כדי לגלות מה עומד מאחורי תופעת כושר הכושר של 30 דולר פלוס.

מרכזי Fit YAS

הסביבה

הסביבה, האנרגיה, אימון החוויה בסטודיו המקומי שלך אינו דומה לאימון בחדר הכושר המקומי שלך. זה פשוט מרגיש שונה. אין קרוסלה לעבור, אין לחימה על המכונה שאתה רוצה. במקום זאת, אתם נכנסים לפי שם ומתמקמים במקום השמור שלכם, ללא טרחה. וכפי שבטח שמתם לב, כולם חשוכים. שלא כמו שיעורי כושר קבוצתיים במכוני כושר, שיעורי כושר פרמיום נעשים כמעט כולם באפילת גובה. זו אולי לא הסיבה הטובה ביותר לשלם 30 דולר עבור מפגש יוגה בודד, אבל זה בהחלט מוסיף לערער עבור הרוב המכריע של האוכלוסייה, שלא רוצה להרגיש שנשפטת בגלל נפילה מעמדת הראש. שלא לדבר על, השיעורים הם קטנים; זו תפאורה יותר אינטימית וידידותית - בדומה למפגשי אימונים פרטיים או מותאמים אישית שמעניקים לך תשומת לב רבה יותר מאדם. סביבה מסוג זה מטפחת תחושת קהילה.

SLT NYC

הסטודיו, הציוד והמדריך

מה עוד נכנס לתג המחיר של כושר כושר? הסטודיו, הציוד והמדריכים - בדרך כלל בסדר הזה. בואו נשבר את זה. נדל"ן זה יקר. הנדל"ן בשכונות הטרנדיות והאמידות התדירות חוויות אימון מסוג זה הוא יקר באמת. כשאתה תאגיד גדול כמו LA Fitness או Gold's Gym, עלויות נדל"ן גבוהות מובנות בתקציב שלך. כשאתה חברה עצמאית בבעלות פרטית, שיש בה רק קומץ אולפנים, אתה לוקח את עלויות התקורה הגבוהות האלה ברצינות רבה.

ולגבי ספין, חתירה, פילאטיס וכל סטודיו מסוג אחר שדורש הרבה חומרה, ציוד זה לא זול. מכונות הרפורמטור בפילאטיס עולות כ- 7000 דולר לחתיכה. תריסר כאלה יסתכמו.

לבסוף, המדריכים. עם תג מחיר של 30 $ פלוס לשיעור, אתה מצפה לקבל את הטוב ביותר. וזו הסיבה שחברות כמו SoulCycle ו- OrangeTheory Fitness מוציאות הרבה כסף על גיוס קרם היבול. ב- SoulCycle זה אומר אודישנים ממושכים (כן, אודישנים), ואחריהם שמונה שבועות של הכשרה בכיתה ושבועיים של טיולי קהילה. בעוד שהחברות די שקועות בשכר המדויק של המדריכים שלהן, מרבית האולפנים משלמים בין 55 ל -150 דולר לשיעור, שהוא גבוה מהשיעור המתאים לרוב מכוני הכושר. זה אפילו לא מעלה העלאות שכר עבור ניסיון. ואם הם אהובים, בונוסים לשיעורים אזלו יכולים להעלות גם את המספר הזה.

מתלה

האימון

זה נראה ברור. כן, אתה משלם עבור האימון (דה), אבל התיאוריה שעומדת מאחורי אימוני הבוטיק היוקרתיים היא שאתה עובד קשה יותר בשיעור שאתה יודע שאתה משלם סכום כסף טוב עבורו. באופן דומה, סביר להניח שתבטל באימון שגילית סכום מכובד של מזומנים שהרווחים קשה יותר מכפי שתוכל לפספס ללא השלכות - זה לבדו מספיק כדי להצדיק את הפרמיה עבור אנשים מסוימים. ואם חשבתם שגיוון זה תבלין החיים, כנראה שטעתם. הנקודה הנוספת המובאת לעיתים קרובות במחירים גבוהים היא שאנשים מוכנים לשלם יותר עבור אימונים ממוקדים, כאלה שמכוונים במיוחד למטרות שלהם. (אנחנו עדיין קצת מטושטשים איך לשלם יותר מפחיתה אותך פחות, אבל יותר מזה בסיום, הנקודה החשובה ביותר למטה.)

טוב ויפה

היוקרה

השורה התחתונה היא כושר הפך לסחורה יוקרתית. אתה יכול לסחוב תיק יד מ- Target או שאתה יכול לסחוב ארנק קו - שניהם ימצאו בקפידה את השפתונים ואת כרטיסי האשראי שלך, אבל יש סיבה שאתה מוציא אלפי דולרים על תיק יוקרתי, (וזה לא בגלל שזה עושה יותר טוב תפקיד להחזיק את חפציך). זה לא אומר שאתה עושה או לא מקבל אימון טוב יותר ב- SoulCycle מכפי שאתה מבצע ב- 24 שעות כושר, אבל אתה משלם על משהו אחר לגמרי. בעולם של ימינו בו מוצגת athleisure בשבוע האופנה, שיתופי פעולה עם מעצבי נעליים נמכרים תוך שניות, וברים של מיצים בסך 10 דולר לכל פינה נמצאים בכל פינה, כושר הוא כבר לא פעילות יומיומית - זה מותרות. אולפני כושר עלית מנקים בנטיות שלנו להשוות בין מחיר לערך, וכפי שמתברר, אנו עושים זאת (לפחות לפחות מאיתנו כן). מסתבר שיעורים גבוהים יותר אינם הרתעה - הם חלק מהתיקו.

המחירים; השיעורים הקטנים וההזמנות בלבד; הלבוש הטרנדי והמותג - הכל חוזר לבלעדיות, למותרות. הביקוש למותרות נמצא בכל מקום, בעיקר במטרופולינים גדולים, וכן, גם כשמדובר באימון. פעם, אף אחד לא חלם על כוס הקפה של 5 דולר, אבל כאן אנחנו לוגמים לחלוט קר ושופכים בלי לחשוב פעמיים. אפילו הבירה נעלמה. כשאתה חי בעולם שבו תיק בירקין של הרמי מעריך ערך מהיר יותר מזהב, אתה לא יכול להכחיש את ערך המותרות. וכך התשובה הכנה לשאלת מדוע האימון התייקר כל כך?בסופו של דבר, אנשים ישלמו עבור זה. זה פשוט כמו היצע וביקוש. אם אנשים לא היו משלמים $ 35 כדי לדווש על אופניים נייחים במשך 45 דקות, אולפני הכושר הבוטיקיים האלה פשוט לא היו קיימים.